茅台五粮液发布紧急消息谨防“双11”低价陷阱！

【全球网消费综合报告】“双11”促销即将开启，重点关注高端酒类领域。面对“飞天茅台补贴价跌破1700元”、“普乌价格跌破800元”等电商平台的惊人低价，茅台、五粮液等龙头酒企紧急出手，严厉消费提示，点名毫无戒心的门店，试图在夏尔地区“划清品牌与渠道之间的界限”，并尝试 酒企大力点名非官方授权渠道。今年“双11”白热化阶段，五粮液的动作尤为引人注目。公司发布第四份《五粮液消费者须知》，首次直接点名46家非官方授权店，涉及抖音、京东、快手、美团、 拼多多、天猫淘宝、抖音等知名渠道在超市，名酒京东精选旗舰店，天猫淘宝官方官网百亿补贴。 五粮液在声明中警告称，从非授权渠道购买将面临产品真伪、质量难以保证、缺乏服务保障困难和维权等诸多风险。这是五粮液自去年“双11”以来第四次发布类似通知，“打假”维稳的愿望更加明显。贵州茅台近日发布“热议警报”，公布官方线上线下销售渠道，强调大家一定要寻找官方渠道，保障自己的权益。高泰酒业等品牌也纷纷效仿，发出提醒，一场由白酒龙头企业牵头的渠道标准化行动正在全力进行。电商价格偏低的影响以及跨境电商缺口较大介于补贴价格和正规渠道价格之间。酒企的焦虑来自于线上平台失控的低价。记者调查发现，在淘宝、拼多多等平台的“百亿补贴”频道中，53度飞天茅台售价已降至1650元/瓶以下，而52度八代普乌已低至769元/瓶，销量惊人，部分产品显示“已售出10万支”。 飞天茅台官方授权渠道的零售价通常在1900元左右，普乌则在900元左右，补贴后差价高达150-250元。线下经销商价格也维持在1880元、880元左右。电商平台的超低价，直接影响了大众酒业长期以来形成的价格体系。对此， 蔡雪飞 智趣咨询总经理、酒类营销专家id在接受环球网消费者记者采访时表示：“酒类企业发布‘消费者须知’的主要动机是为了应对平台低价补贴渠道的冲击，从而维护品牌价值、保护消费者权益、稳定线下经销商渠道。平台大力支持热门酒品争夺流量，其销售价格低于卖家进货价格，这将直接打破酒类企业建立的长期价格体系。” 品牌。行业深度调整期间，社会库存较高。为了套取资金，一些企业家主动通过网上未经授权的渠道低价出售商品。电商平台的准入门槛低、监管难度大，为销售行为提供了空间。此外，不同地区分销政策差异带来的套利空间，以及酒类企业对线上渠道的控制相对有限，也导致了套利空间的增加。o 加剧了跨地区、跨平台的价格冲突。 “那么，流动性公司如何才能有效平衡渠道扩张和价格控制？蔡学飞建议，关键是采取‘封锁与经营多元化相结合’的策略。一是弱化集中价格竞争，强化品牌价值。二是开发线上渠道的独家产品(如特定具体、拳击手或联名款)，如特定特定、赠品或联名拳击，这些都是共拳击，如特定特定、 特定拳击手或联名款）或推出专属电商系列，实现线上线下产品的差异化，必须建立全天候价格监控，利用技术手段实时监控电商平台的价格，对低价和行为变化快速反应，立即发现并及时处理。不得给出不规则的价格。电商平台减少中间环节，鼓励线下经销商进行数字化转型，探索O2O融合，加强对渠道的直接管控，最终促进线上线下符号保持健康的市场生态。