吴浚诚：影视IP化助力传统文明对别传播

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）还在持续发明属于本人的“神话”。停止2月17日，《哪吒2》曾经进入寰球影史票房榜前十，并已在澳年夜利亚、新西兰、美国、加拿年夜、南非、埃及等海内市场正式上映，为寰球不雅众浮现了中国传统文明的奇特魅力，成为中汉文化翻新转化与寰球传布的主要之举。 中华传统文明是天下上最为长久的文明之一，但是，跟着收集媒体的迅猛开展，传统文明的表白方法跟传布道路面对着信息碎片化、受众疏散化等史无前例的挑衅。在这种配景下，传统文明的再创作变得尤为主要。影视化改编就是此中一种再创作情势。中华优良传统文明在寰球市场取得的越来越多接收跟承认，离不开影视IP化的推进。经由过程IP的开辟与延长，创作者能够将一个原始作品或创意开展成多种情势，并在差别范畴或平台长进行衍生开辟。影视IP化的中心在于将原始创作的潜力最年夜化，经由过程跨界配合跟多渠道传布，树立起一个可连续的文明品牌。它可能将一部片子或电视剧的影响力扩大到短视频、图书、游戏等多个范畴，构成完全的工业生态，进一步延长强盛的文明影响力。 作为比年来最胜利的中国动画片子之一，从片子上映到衍出产品的开辟，再到其在海内市场的影响力，《哪吒2》供给了可贵的教训。 起首，《哪吒2》之以是可能成为一个胜利的影视IP，除了其基于传统文明的深沉秘闻外，还得益于片子自身的翻新性与古代化。影片不只在视觉后果、人物塑造跟剧情计划长进行了IP抽象翻新，还在音乐、配音等方面展示了逾越年纪档次的普遍吸引力。这使得《哪吒2》不只能连续中汉文化的内核，也能够尽可能多地笼罩海内表面众群体，在跨年纪、跨地区、跨国其余影视市场独有鳌头。 其次，影视IP化的另一个主要感化是它为传统文明的寰球化适配供给了机动性跟发明空间。在经济寰球化跟数字化日益加深的明天，单一的传统文明表白情势每每难以满意差别地域、差别文明配景不雅众的需要。经由过程IP化开辟，传统文明可能以更多元、更机动的方法进入差别市场，顺应寰球化语境。比方，《哪吒2》不只在情节长进行古代化处置，还经由过程国际化的艺术作风，将中国传统神话融入到生长、勇气等普世主题的探究中，增加了文明的隔膜。 最后，影视IP化带来传统文明传布的新机会。影视IP可能经由过程手办、衍生品、周边商品、主题市肆等多元化渠道，进一步延长其文明影响力。经由过程这一系列IP化开辟跟延长，传统文明得以以更具古代感跟兴趣性的方法融入寰球不雅众的一样平常生涯，从而进一步加强其在国际市场中的存在感。《哪吒2》中，哪吒、敖丙、敖闰、太乙真人、石矶娘娘等热点经典抽象成为短视频、动漫喜好者竞相创意的抽象，进一步缩小了中华优良传统文明的事实影响力。 一些人存在一个疑虑：在对外文明传布的进程中，怎样在保存文明特点的同时，又可能让寰球不雅众发生共识。这是文明传布与再地化必需斟酌的一个主要成绩。《哪吒2》给出了三点主要教训。 一是传统神话与古代叙事的深度融会。影片须要胜利地将陈旧的神话故事经由过程古代的叙事方法浮现给不雅众，既要保存传统文明的中心元素，又要翻新性地停止剧情改编。这种翻新不只可能让影片更合乎今世不雅众的不雅影习气，还可能经由过程新鲜的视听言语展示传统神话的奇特魅力。 二是经典重塑与翻新冲破的精致考量。影片不只要忠诚于传统故事的精华，还要在脚色设定、情节开展、视觉后果等方面停止勇敢翻新，给不雅众带来全新的不雅影休会。别的，经心计划的举措局面、殊效镜优等技巧手腕的应用，可能年夜年夜晋升影片的欣赏性跟市场竞争力。 三是传统文明故事中寰球视线的深刻发掘。经由过程深刻发掘传统文明中的人物跟故事，融入普世的感情主题，如生长、勇气跟自我救赎等，使得传统文明在寰球化的语境中愈加轻易被懂得跟接收。 《哪吒2》海内上映的热度，不只是一个胜利的贸易案例，更是中华传统文明再创作与影视IP化胜利融会的典型。将来，跟着更多中国传统文明作品的再创作跟影视IP化开展，中国文明必将在寰球舞台上抖擞愈加刺眼的光荣。（作者是中国传媒年夜学告白学院博士后）